MỤC LỤC

Lời cam đoan…………………………………………………………………………………………………….1
Lời cảm ơn………………………………………………………………………………………………………..ii
Tóm lược luận văn thạc sỹkhoa học kinh tế…………………………………………………………iii
Danh mục chữviết tắt và ký hiệu………………………………………………………………………..iv
Mục lục……………………………………………………………………………………………………………vi
Danh mục các bảng biểu……………………………………………………………………………………ix
Danh mục các sơ đồ, hình vẽ………………………………………………………………………………x
PHẦN I. MỞĐẦU…………………………………………………………………………………………..1
1.Tính cấp thiết của đềtài nghiên cứu…………………………………………………………………1
2.Mục tiêunghiên cứu……………………………………………………………………………………….2
3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu…………………………………………………………………….3
4. Phương pháp nghiên cứu…………………………………………………………………………………3
5. Cấu trúc luận văn…………………………………………………………………………………………..4
PHẦN II. NỘI DUNG NGHIÊN CỨU………………………………………………………………5
CHƯƠNG 1.MỘT SỐVẤN ĐỀLÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀPHÁT
TRIỂNCÁC HÌNH THỨC HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI……………5
1.1Cơ sởlý luận vềxúc tiến thương mại……………………………………………………………..5
1.1.1 Một sốkhái niệmvềxúc tiến thương mại……………………………………………………..5
1.1.2 Vai trò của Xúc tiến thương mại………………………………………………………………….6
1.1.3Chức năng của xúc tiến thương mại……………………………………………………………..8
1.1.4Các hình thức hoạt động xúc tiến thương mại……………………………………………….8
1.2 Phát triển các hình thức hoạt động xúc tiến thương mại…………………………………..16
1.2.1Khái niệm vềphát triển các hình thức hoạt động xúc tiến thương mại……………16
1.2.2 Nội dung phát triển các hình thức hoạt động XTTM…………………………………….17
1.2.3 Các yếu tốảnh hưởng đến sựphát triển các hình thức hoạt động XTTM………..19
1.2.4 Các tiêu chí và chỉtiêu đánh giá sựphát triển các hình thức hoạt động XTTM………21
1.3.1 Kinh nghiệm xúc tiến thương mại một sốnước trên thếgiới…………………………24
1.3.2 Kinh nghiệm phát triển các hình thức hoạt động XTTM một sốđịa phương……30
Công Thương tỉnh Bắc Giang……………………………………………………………………………30
CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNGPHÁT TRIỂNCÁC HÌNH THỨC HOẠT
ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI THỊTRƯỜNG NỘI ĐỊATẠI SỞCÔNG
THƯƠNG TỈNH QUẢNG BÌNH……………………………………………………………………35
2.1 Tình hình cơ bản của địa bàn nghiên cứu………………………………………………………35
2.1.1 Đặc điểm tình hình kinh tế-xã hội của tỉnh Quảng Bình………………………………35
2.1.2 Nội dung các Chương trình Xúc tiến thương tỉnh Quảng Bình………………………39
2.1.3 Giới thiệu khái quát vềSởCông Thương tỉnhQuảng Bình…………………………..41
2.2.1 Tổchức và tham gia Hội chợtriển lãm……………………………………………………….48
2.2.2 Khuyến mại…………………………………………………………………………………………….51
2.2.3 Cung cấp thông tin thương mại………………………………………………………………….52
2.2.4 Hỗtrợxây dựng điểm bán hàng Việt Nam………………………………………………….54
2.2.5 Khảo sát thịtrường…………………………………………………………………………………..56
2.2.6 Đào tạo, tập huấn vềxúc tiến thương mại…………………………………………………..57
2.2.7 Hội nghịkết nối cung cầu hàng hóa……………………………………………………………58
2.2.8 Hỗtrợxây dựng và phát triển thương hiệu………………………………………………….59
2.2.9Phát triển thương mại điện tử…………………………………………………………………….60
2.2.10 Xúc tiến tiêu thụcác sản phẩm đặc sản tỉnh Quảng Bình…………………………….62
2.3 Phân tích kết quảkhảo sát doanh nghiệp vềcác hình thức hoạt động xúc tiến
thương mại……………………………………………………………………………………………………..65
2.3.1 Mô tảmẫu điều tra…………………………………………………………………………………..65
2.3.2 Đánh giá của doanh nghiệp đối với các hình thức hoạt động XTTM tại Sở
Công Thương tỉnh Quảng Bình………………………………………………………………………….67
2.4 Đánh giá chung vềthực trạng phát triển các hình thức hoạt động xúc tiến thương
mại thịtrường nội địa tại SởCông Thương tỉnh Quảng Bình………………………………..76
2.4.1 Đánh giá kết quảđạt được…………………………………………………………………………76
2.4.2Hạn chế…………………………………………………………………………………………………..79
2.4.3 Nguyên nhân…………………………………………………………………………………………..83
CHƯƠNG 3.ĐỊNH HƯỚNG, MỤC TIÊU VÀ CÁC GIẢI PHÁP PHÁT
TRIỂNCÁC HÌNH THỨC HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN THƯƠNG MẠITHỊ
TRƯỜNG NỘI ĐỊA TẠI SỞCÔNG THƯƠNG TỈNH QUẢNG BÌNH…………………87
3.1 Định hướng, mục tiêu đểphát triển các hình thức hoạt động xúc tiến thương mại
thịtrường nội địa tại SởCông Thương tỉnh Quảng Bình………………………………………87
3.1.1 Định hướng, mục tiêu các Chương trình xúc tiến thương mại quốc gia…………..87
3.1.2 Định hướng, mục tiêu phát triển các Chương trình XTTM tỉnh QB……………….89
3.2 Các giải pháp phát triển các hình thức hoạt động xúc tiến thương mại thị trường
nội địa tại SởCông Thương tỉnh Quảng Bình……………………………………………………..91
3.2.1 Nhóm giải pháp hoàn thiện hệthống văn bản pháp luật liên quan đến thương
mại, xúc tiến thương mại…………………………………………………………………………………..91
3.2.2 Nhóm giải pháp nâng cao hiệu lực, hiệu quảquản lý nhà nước và chất lượng
đội ngũ cán bộlàm công tác thương mại, xúc tiến thương mại………………………………91
3.2.3 Nhóm giải pháp phát triển các hình thức hoạt động XTTM theo hướng tăng
trưởng vềquy mô và chất lượng, phát triển theo chiều sâu……………………………………92
3.2.4 Nhóm giải pháp nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp và sản phẩm………..94
3.2.5Nhóm giải pháp nâng cao nhận thức và thịhiếu của người tiêu dùng……………..95
3.2.6 Nhóm giải pháp huy động và sửdụng có hiệu quảcác nguồn kinh phí đểphát
triển các hình thức hoạt động Xúc tiến thương mại………………………………………………95
3.2.7 Nhóm giải pháp gắn kết các hoạt động xúc tiếnthương mại với xúc tiến đầu tư
và xúc tiến du lịch……………………………………………………………………………………………96
3.2.8 Nhóm giải pháp tăng cường liên kết vùng miền và hợp tác quốc tếtrong lĩnh
vực thương mại, xúc tiến thương mại…………………………………………………………………96
PHẦN III. KẾT LUẬNVÀ KIẾN NGHỊ………………………………………………………..98
1. Kết luận………………………………………………………………………………………………………98
2. Kiến nghị…………………………………………………………………………………………………….99
2.1 Đối với Trung ương……………………………………………………………………………………99
2.2 Đối với UBND tỉnh Quảng Bình………………………………………………………………..100
2.3 Đối với các doanh nghiệp, các đơn vịtrên địa bàn tỉnh Quảng Bình……………….100
TÀI LIỆU THAM KHẢO……………………………………………………………………………….101
QUYẾT ĐỊNH VỀVIỆC THÀNH LẬP HỘI ĐỒNG CHẤM LUẬN VĂN THẠC SĨ
BIÊN BẢN CỦA HỘI ĐỒNG CHẤM LUẬNVẮN THẠC SĨ KINH TẾ
NHẬN XÉT LUẬN VĂN THẠC SĨ CỦA PHẢN BIỆN 1
NHẬN XÉT LUẬN VĂN THẠC SĨ CỦA PHẢN BIỆN 2
BẢN GIẢI TRÌNH CHỈNH SỬA LUẬN VĂN
XÁC NHẬN HOÀN THIỆN LUẬN VĂN