MỤC LỤC

PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ
1. Lý do chọn đề tài
2. Mục tiêu nghiên cứu
3. Đối tượng nghiên cứu
4. Phạm vi nghiên cứu
5. Phương pháp nghiên cứu
PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN BÁN HÀNG
1.1 Cơ sở lý luận
1.1.1.1 Marketing mix
1.1.1.2 Các thành phần của marketing mix
1.1.2 Khái niệm hoạt động xúc tiến bán hàng
1.1.3 Vai trò của hoạt động xúc tiến bán hàng
1.1.4 Nội dung của hoạt động xúc tiến bán hàng
1.1.4.1 Quảng cáo
1.1.4.2 Khuyến mại
1.1.4.3 Hội chợ, triễn lãm (HCTL)
1.1.5 Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động xúc tiến bán hàng
1.2 Cơ sở thực tiễn
CHƯƠNG 2: ĐÁNH GIÁ TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN BÁN HÀNG SẢN PHẨM BIA HUDA CỦA CÔNG TY
2.1 Tổng quan về công ty TNHH Bia Huế
2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển
2.1.2 Sản phẩm của công ty
2.1.3 Cơ cấu tổ chức và chức năng, nhiệm vụ của các phòng ban
2.1.3.1 Chức năng và nhiệm vụ của công ty Bia Huế
2.1.3.2 Chức năng và nhiệm vụ của các phòng ban
2.1.4 Tình hình nguồn lực
2.1.5 Nguồn vốn của công ty
2.1.6 Tình hình hoạt động kinh doanh của công ty qua 3 năm (2008-2010)
2.2 Đánh giá các yếu tố trong hoạt động xúc tiến bán hàng đối với sản phẩm bia Huda tại công ty TNHH Bia Huế
2.2.1 Đặc điểm đối tượng nghiên cứu
2.2.2 Đánh giá của khách hàng về hoạt động xúc tiến sản phẩm bia Huda của công ty
2.2.2.1 Đánh giá độ tin cậy của thang đo
2.2.2.2 Hoạt động quảng cáo
2.2.2.3 Hoạt động khuyến mãi
2.2.2.4 Hội chợ, triển lãm
2.2.2.5 Hoạt động QHCC và các hoạt động khuyếch trương khác
2.2.3 Nhận định chung của khách hàng về hoạt động xúc tiến sản phẩm bia Huda của Công ty
CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP
3.1 Định hướng trong những năm tới của công ty TNHH Bia Huế
3.1.1 Định hướng chung của công ty TNHH Bia Huế
3.1.2 Định hướng tăng hiệu quả của hoạt động xúc tiến bán hàng sản phẩm bia Huda tại công ty TNHH Bia Huế
3.2 Các giải pháp hoàn thiện hoạt động xúc tiến bán hàng sản phẩm bia Huda tại Công ty TNHH Bia Huế
3.2.1 Nhóm giải hoàn thiện hoạt động quảng cáo
3.2.2 Nhóm giải pháp hoàn thiện hoạt động khuyến mãi
3.2.3 Nhóm giải hoàn thiện hoạt động HCTL
3.2.4 Nhóm giải pháp hoàn thiện hoạt động QHCC và các hoạt động khuyếch trương khác
PHẦN 3: KẾT LUẬN – KIẾN NGHỊ
1.1 Kết luận
2.1 Kiến nghị
2.1.1 Đối với nhà nước và chính quyền địa phương tỉnh Thừa Thiên Huế
2.1.2 Đối với công ty TNHH Bia Huế