MỤC LỤC
MỞ ĐẦU ……………………………………………………………………………………………….. 1
CHƯƠNG 1 LÝ LUẬN CHUNG VỀ HỨNG THÚ SỞ HỮU SẢN PHẨM
CÁ NHÂN HOÁ CỦA SINH VIÊN ĐẠI HỌC ………………………………………… 6
1.1. Tổng quan nghiên cứu vấn đề ………………………………………………………….. 6
1.1.1. Một số công trình tiêu biểu nghiên cứu về vấn đề hứng thú ………….. 6
1.1.2. Một số công trình nghiên cứu sở hữu sản phẩm cá nhân hoá ………. 13
1.2. Những khái niệm cơ bản ……………………………………………………………….. 15
1.2.1 Cá nhân hoá …………………………………………………………………………… 15
1.2.2 Sản phẩm và sản phẩm cá nhân hoá………………………………………….. 17
1.2.3 Sở hữu và sở hữu sản phẩm cá nhân hoá …………………………………… 19
1.2.4 Hứng thú và hứng thú sở hữu …………………………………………………… 20
1.2.5 Hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá ……………………………………. 31
1.2.6 Đặc điểm của sinh viên đại học ………………………………………………… 34
1.2.7 Hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên đại học …….. 44
TIỂU KẾT CHƯƠNG 1 ……………………………………………………………………….. 55
CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG HỨNG THÚ SỞ HỮU SẢN PHẨM CÁ
NHÂN HOÁ CỦA SINH VIÊN ĐẠI HỌC …………………………………………….. 56
2.1. Tổ chức nghiên cứu thực trạng ………………………………………………………. 56
2.1.1. Mục đích nghiên cứu thực trạng ………………………………………………. 56
2.1.2. Phương pháp nghiên cứu thực trạng ………………………………………… 56
2.1.3. Mẫu khách thể nghiên cứu ………………………………………………………. 59
2.2. Kết quả nghiên cứu thực trạng ……………………………………………………….. 60
2.2.1. Phương tiện tiếp cận sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên đại học 60
2.2.2. Vị trí của sản phẩm cá nhân hoá đối với sinh viên đại học………….. 61
2.2.3. Hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên đại học qua
biểu hiện nhận thức …………………………………………………………………………. 63
2.2.4. Hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên đại học qua
biểu hiện thái độ……………………………………………………………………………… 64
2.2.5. Hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá của sinh viên đại học qua
biểu hiện hành động ………………………………………………………………………… 65
2.2.6. Sự tương quan về 3 yếu tố thành phần: nhận thức, thái độ, hành
động của sinh viên đại học đến hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân hoá . 67
2.2.7. So sánh sự khác biệt về mức độ hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân
hoá của sinh viên đại học…………………………………………………………………. 68
2.2.8. Yếu tố ảnh hưởng đến mức độ hứng thú sở hữu sản phẩm cá nhân
hoá của sinh viên đại học…………………………………………………………………. 71
2.2.9. Khảo sát ý kiến biện pháp nâng cao hứng thú sở hữu sản phẩm cá
nhân hoá của sinh viên đại học ………………………………………………………… 73
TIỂU KẾT CHƯƠNG 2 ……………………………………………………………………….. 76
KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ ……………………………………………………………….. 78
TÀI LIỆU THAM KHẢO …………………………………………………………………….. 83
