MỤC LỤC
MỞ ĐẦU …………………………………………………………………………………………………….. 1
Chương 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN
THƯƠNG HIỆU DỊCH VỤ BẢO VỆ …………………………………………………………… 8
1.1 Thương hiệu và vai trò của thương hiệu đối sự phát triển dịch vụ bảo vệ ……….. 8
1.2 Nội dung công tác xây dựng và phát triển thương hiệu cho dịch vụ bảo vệ ……. 18
1.3 Những yếu tố tác động đến xây dựng và phát triển thương hiệu dịch vụ bảo vệ……25
Chương 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU
TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN DỊCH VỤ BẢO VỆ THỊNH AN ……………………….. 30
2.1 Giới thiệu chung về Công ty cổ phần dịch vụ bảo vệ Thịnh An ……………………. 30
Bảng 2.17: Đánh giá của nhân viên bảo vệ về chất lượng của chương trình đào tạo
nghiệp vụ tại Công ty cổ phần dịch vụ bảo vệ Thịnh An…………………………………… 57
2.4 Đánh giá công tác xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty cổ phần dịch
vụ bảo vệ Thịnh An ……………………………………………………………………………………… 61
Chương 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CÔNG TÁC XÂY DỰNG
VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN DỊCH VỤ
BẢO VỆ THỊNH AN …………………………………………………………………………………. 66
3.1 Định hướng phát triển của Công ty cổ phần dịch vụ bảo vệ Thịnh An từ năm
2018 đến năm 2022 ……………………………………………………………………………………… 66
3.2. Một số giải pháp nhằm hoàn thiện công tác xây dựng và phát triển thương hiệu
tại Công ty cổ phần dịch vụ bảo vệ Thịnh An …………………………………………………. 66
KẾT LUẬN ……………………………………………………………………………………………….. 76
TÀI LIỆU THAM KHẢO ………………………………………………………………………….. 77
PHỤ LỤC ………………………………………………………………………………………………….. 79
